在今天这个竞争激烈的市场里，大家都在问同一个问题：我的企业要怎样才能被客户记住？
很多老板觉得，企业形象策划（CIS）不就是画个Logo，选个颜色吗？其实，这只是表面。真正的企业形象策划，是企业的一张脸，是给客户的第一印象。
这张脸如果长得有特色，客户一眼就能记住你。这就是品牌差异化的开始。
一、为什么大家都需要这张“脸”？
现在的市场，产品太多了。客户走进商场或者打开手机，满眼都是选择。
如果你的公司看起来和别人差不多，客户凭什么选你？
这就是形象策划的作用。它不是为了让老板觉得好看，而是为了让客户觉得好认。统一的视觉、统一的风格，会让客户觉得这家公司很正规、很靠谱。这种信任感，就是金钱买不来的。
二、差异化的“核武器”
什么叫差异化？就是你有的，别人没有。
企业形象策划的核心，就是挖掘出你公司最独特的地方，然后把它放大，让所有人都看得到。
- 也许是你的服务态度特别温暖；
- 也许是你的产品质量特别硬核；
- 也许是你特别年轻、爱玩。
把这些特点通过视觉和语言表达出来，就形成了你的品牌形象。当客户看到你的标志，就能联想到这些特点，你就成功了。
三、它到底有什么用？
总结一下，企业形象策划的用处主要体现在三个方面：
- 降低客户的记忆成本： 你的形象越简单、越有特点，客户记住你越容易。
- 建立市场壁垒： 当你的形象深入人心，别人想模仿你，就很难了。
- 增加品牌溢价： 同样的东西，贴上大牌的标志就能卖贵一点，这就是形象的价值。
结语
所以，企业形象策划有用吗？答案是肯定的。
它不是一项开支，而是一项投资。它是企业打造品牌差异化最核心、最关键的一把钥匙。在这个看脸的时代，给企业做一套好的形象策划，就是给企业的未来铺路。
